En terme de réalisation, on s’accordera à dire que la vidéo virale aurait pu être mieux. Cela dit, la mécanique de l’interactivité fonctionne bien et la surprise réelle. On souligne l’idée: le test produit par le tour de magie, façon caméra caché, dans un contexte propice. Efficace.

Une campagne US du début de l’année, qui produit toujours le même effet! Le Happiness Machine de Coca-Cola: une action créative, qui génère un contenu de buzz efficace pour le Web.

GORILLAZ est en campagne pour changer le monde (et toujours en promo pour leur nouvel album Plastic Beach)!! Une initiative qui a démarrée en Belgique, mais reprise en France, juste avant le second tour des élections régionales. Une fausse candidature pour MURDOC, qui s’affiche sur les vrais outils de campagne. Un claim fort (qui rappelle d’autres élections…): “Ensemble, glander plus pour gagner plus”. L’opportunité rencontre la créativité: TOKYO aime.

En février 2010, pour le lancement du nouveau mobile SAMSUNG B2100 en Suède, l’agence suédoise From Stockholm With Love a permis de tester les attributs du téléphone, sa résistance aux chocs et à l’eau, en LIVE et en DIGITAL, via le web. Le concept est simple: sur le site événementiel samsungshakedown.com, où l’on peut voir, filmés en permanence, des téléphones, posés sur une table. Chaque visiteur peut composer le numéro inscrit sur l’écran et le terminer par les 2 derniers chiffres qui apparaissent sur les téléphones. Les appels font vibrer les portables, qui glissent vers le bord de la table et tombent dans un aquarium d’eau ou sur une dalle de béton. Une fois le téléphone tombé, il est récupéré, en direct, et remis sur la table pour continuer le jeu. Une façon de montrer sa résistance. La personne ayant passé l’appel qui a provoqué la chute gagne un téléphone. Le concept est simple et a l’air d’avoir été réalisé dans un garage, par une bande de nerdies en herbe. C’est efficace, TOKYO aime.

UNE LECON DE STREET MARKETING

Pour le lancement, de VIRTUA TENNIS 2009, le groupe SEGA a souhaité faire découvrir et tester auprès de sa cible son nouveau jeu. TOKYO a inventé une console nouvelle génération et a fait vivre les stars internationales du tennis en live sur les plages pour défier les jeunes.

Des marques comme Babolat, Playstation 3, Sony Ericsson ont accompagné le tour 2009.Au programme : des rencontres inédites et survoltées. Des sessions de jeux électriques où se sont affrontés érudits et amateurs. Des cadeaux gagnés en instant win.

Un succès phénoménal pour SEGA et Virtua Tennis 2009, La tournée a permis de créer un véritable réflexe et une présence à l’esprit, plus de 100 000 jeunes directement touchés par le tour, 6,3 millions d’ODV

La Coupe du Monde de Rugby 2007 est l’occasion pour Puma de mettre en avant les joueurs sponsorisés par la marque. Pour Puma, TOKYO à créer une expérience de marque originale et inédite en offrant une campagne participative, dynamique et émotionnelle.

Le lancement d’un vaste plan de recrutement sur les réseaux sociaux nous ont permis de recruter 60 ambassadeurs/rugbymen parmi 5000 inscriptions à travers toute la France. L’équipe de rugbymen, déjantés est lâchée dans la ville pour des sessions de rugby improvisées avec les joueurs de l’équipe de France, de la musique, des invitations, une ambiance de fête !
À J-1 de La Coupe du Monde de Rugby, nous avons atteint 120 000 inscriptions
Les vidéos virales ont atteint les 70 000 vues, Les joueurs de l’équipe de France ont créé l’engouement, 120 Blogs ont relayé les vidéos et photos de la campagne

Pour prolonger l’expérience Run Easy Movement au-delà du film TV, Tokyo a appuyé et amplifié la nouvelle campagne Reebok à travers une tournée nationale.
Une campagne Live, ludique où des milliers d’anonymes ont pu s’approprier le concept Run Easy. Un dispositif 360° dont le fer de lance a été le site évènementiel riche en contenu. Les internautes ont pu entrer dans le mouvement grâce à un jeu-concours interactif relayé par un puissant plan média et alimenté par une Live expérience originale et inédite.

3 vidéos virales illustrant le concept de façon décalée ont lancé le site, et près de 15 000 vidéos ont été postées en temps réel pour alimenter le site et s’immerger totalement dans le jeu.

Des centaines de vidéos se placent parmi les plus regardée et commentées sur Youtube, Les internautes sont invités à réaliser leurs propres vidéos avec un concours, La plus vue atteint 200 000 vues,15 000 fans sur la page Facebook
La vidéo officielle = 8 000 000, 500 000 visites sur le site runeasy.fr

Pour faire découvrir les nouveaux parfums de sa gamme Taillefine Fiz, le groupe Danone a décidé de lancer une grande vague d’échantillonnage sur les plages de la région PACA.

Pour cela, Tokyo a décidé de détourner le temps d’une journée un sport masculin, en créant la surprise avec un tournoi de pétanque 100% féminin, en partenariat avec la région PACA.

Au programme : des invitations à la détente et à la dégustation au sein d’espaces dédiés avant de défendre le titre dans un tournoi festif.
150 000 dégustations ciblées, Une participation massive au tournoi, La tournée ayant clairement permis de renforcer le capital sympathie de la marque vers sa cible.

À l’occasion des lancements de soins masculins Anti-Rides Fermeté et Sérum Défatiguant Yeux, Clarins a souhaité initier, engager et séduire les hommes.

Pour initier le dialogue, Tokyo a décidé de rencontrer ces hommes dans leur quotidien afin de les inviter à s’exprimer et à partager leur secret sur leur atout de séduction. A travers toute la France, et grâce à une mise en scène sur le thème du studio photo, Tokyo a pu shooter le portrait de ces hommes pour un relais On-line soumis aux votes des internautes.

Des indicateurs de performances extrêmement positifs, Une interactivité évidente qui a boosté le trafic du site, 50 000 contacts ciblés générés en moins d’une semaine, Des milliers de participants et des centaines de portraits relayés vers le website événementiel.

Le Forum des Halles a fait appel à TOKYO pour ses compétences d’entertainer pour offrir un moment ludique et fun aux visiteurs, à travers un événement live, urbain, décalé et tendance : une expérience Monumentale.

Le Forum des Halles est un des lieux de vie les plus importants mais aussi l’un des plus visités de la capitale. Il fait intégralement partie de son quartier au même titre que les rues et le quartier qu’il dessert. L’Agence TOKYO a mixé musique, style et sport urbain, pour lancer la campagne Origin’Halles Playground. 6000 m2 d’espace transformés en green urbain, une invitation à des sessions de streetgolf improbables dans des allées customisées pour l’occasion.

Un véritable rayonnement du forum auprès des visiteurs, plus de 10000 participations en une semaine, une installation monumentale au sein du forum pour marquer les esprits et créer la surprise, une campagne qui a largement permis d’entretenir et de développer les liens entre le Forum et les visiteurs.

Le jeu vidéo Tony Hawk est une véritable institution pour tous les fans de skateboard (10/30 ans). Comment continuer à séduire les fans et recruter un public plus large et plus jeune sans que ce 7ème opus de la saga Tony Hawk n’apporte pas d’innovation majeure ?

Live Entertainment avec la participation exceptionnelle de Tony Hawk. Une journée 100% skate culture, 100% jeu vidéo & 100% gratuite. Tous les fans sont invités à rencontrer Tony Hawk en live et partager leur ride avec leur icône.
5000 participants recrutés via les réseaux sociaux et le street marketing, 200 relais web & blogs, interviews TV (Canal+, Gameone, NRJ), un buzz sans précédent pour le jeu, une expérience inoubliable pour les participants.

Casser les codes habituels du luxe et plonger l’Homme dans une nature primaire
Nous avons choisi d’aller plus loin dans l’expérience en offrant une véritable plongée dans la jungle, sur les marches de l’Opéra Garnier et au cœur de La Défense. La nature a repris ses droits et offre une évasion olfactive inattendue dans un décor époustouflant et luxuriant.

La campagne a été immédiatement reprise par les media on & off line, Guerlain se trouve au centre de toutes les discussions, près de 3 millions de contacts générés par le buzz, la marque a réussi son pari de communication innovante et hors normes. La jungle fait désormais partie des campagnes de références de l’industrie du parfum et du luxe.

Comment communiquer différemment et témoigner de la modernité de la marque ?

Le Paris de Kate Moss, égérie du nouveau parfum YSL, est tantôt chic, tantôt underground. TOKYO a proposé aux femmes de découvrir ses lieux préférés à travers un parcours insolite révélé par un plan ultra designé et marqué… sous forme de tags. Chaque lieu a permis de vivre l’expérience YSL Suivons les traces de Parisienne…

200 000 participants à l’opération, 60 blogueurs relais d’information, 300 000 ODV via les marquages tags éphémères…

Puma lance une collection impertinente de textile et d’équipement de golf. La marque recherchait une agence créative et expérimentée, novatrice et visionnaire. Comment transformer une simple opération trade en véritable Expérience Entertainment ? C’est la première collaboration entre TOKYO et Puma un véritable coup de coeur entre une marque pétillante, ouverte, créative et son agence : tous les publics sont invités à découvrir l’expérience ultime du streetgolf et à remporter des lots prestigieux offerts par les marques partenaires.

Un boom des ventes textiles de Puma durant les jours d’animations, une expérience qui a clairement positionné Puma comme LA marque du streetgolf en France, un événement repris par les blogs sportifs, mode et influenceurs.

Val Thorens lance sa saison hiver 2009-2010, une occasion de créer l’événement, d’offrir une image plus fun, plus moderne et accessible.

TOKYO a mis en place un dispositif live & digital, en sélectionnant proposant à de nombreux jeunes de leur offrir un avant goût de la neige de Val Thorens, en plein cœur de Paris. Ils ont pu participé à la 1^ère bataille de neige jamais organisée sur une péniche naviguant sur la Seine. Un défi décalé et insolite abondamment relayé par les média.

Après 1 semaine de campagne, 45 millions de contacts générés, 120 000 visiteurs, 67 retombées off + 7 JT TV, 120 blogs relais de l’événement et une image clairement associée au fun, à la différence et … à la neige !

Bravo à l’équipe de BDDO Canada qui a mis en place une campagne très poétique pour Tropicana au mois de janvier Brighter mornings for brighter days (des matins plus lumineux pour des journées ensoleillées). L’équipe s’est rendue à Inuvik, une petite ville de l’arctique, qui célèbre chaque année le Sunrise Festival (festival du lever de soleil) après plusieurs semaines d’obscurité hivernale.

Tropicana a littéralement apporté un matin lumineux à Inuvik, avec un lever de soleil artificiel géant qui a émis 100.000 lumens de lumière. Une série de documentaires-pub sur l’événement a été diffusés en télé et sur internet, relayés par de nombreux sites communautaires. 1200 cartons de Tropicana Pure Premium Jus d’orange ont été échantillonnés sur place. La marque a également apporté un soutien financier à des programmes de nutrition locaux : les contributions ont été faites à Sir Alexander Mackenzie School, Tot Spot garderie et Inuvik Food Bank.

Un dispositif LIVE émotionnel très fort pour cette idée lumineuse, une expérience unique pour les habitants de Inuvik, mais aussi pour tous ceux qui ont pu découvrir le relais DIGITAL : les images en télé ou sur le web. Une vidéo à découvrir ici.

TOKYO a assisté à l’avant-première de l’excellent court-métrage “I’m Here” de Spike Jonze lors de la clôture de la Fashion Week à Paris. “Im Here” est le fruit d’une collaboration avec la très créative marque Vodka d’Absolut et Spike Jonze.

Le court métrage dure environ trente minutes et raconte une histoire d’amour émouvante entre deux robots sensibles.  Au delà d’un scénario tout en délicatesse et en finesse, le court métrage nous a également séduit grâce à diffusion inattendue … Le réalisateur à choisi une projection décalée en s’installant au coeur de deux des hauts lieux de la culture contemporaine à Paris : Le Parvis Beaubourg & le 104.

Pour jouer la surprise, la projection avait lieu dans un conteneur géant comprenant 14 places pour vivre une expérience forte et romantique.

Le clou de la soirée : la présence de Spike Jonze en personne ainsi que Gaspard Augé, James Goldstein, Kris Van Assche, Olivier Zahm, André, Edouard Baer, Michael Dupouy, Tricky, Busy P

TOKYO ♥ Parce que le court métrage est magique, parce qu’être libre c’est aussi pouvoir s’installer partout où l’on veut propager la culture et faire vivre des expériences intenses. Parce que Spike Jones est un génie.

Pour info, le conteneur sera présent à Paris jusqu’au 29 mars (Parvis Pompidou & 104) avant de prendre la route vers les grandes villes de France. Les places sont à retirer gratuitement sur place.