On vous l’avait dit il y a plusieurs mois déjà, le Lego est une tendance (voir post ici). La marque Pilot a su se l’approprier pour promouvoir son nouveau stylo extra fin, en demandant aux tatoo artists Diogo Dutra et Maien Feliz de tatouer non pas une épaule ou une cheville, mais des Legos. Résultat étonnant !
GORILLAZ est en campagne pour changer le monde (et toujours en promo pour leur nouvel album Plastic Beach)!! Une initiative qui a démarrée en Belgique, mais reprise en France, juste avant le second tour des élections régionales. Une fausse candidature pour MURDOC, qui s’affiche sur les vrais outils de campagne. Un claim fort (qui rappelle d’autres élections…): “Ensemble, glander plus pour gagner plus”. L’opportunité rencontre la créativité: TOKYO aime.
En février 2010, pour le lancement du nouveau mobile SAMSUNG B2100 en Suède, l’agence suédoise From Stockholm With Love a permis de tester les attributs du téléphone, sa résistance aux chocs et à l’eau, en LIVE et en DIGITAL, via le web. Le concept est simple: sur le site événementiel samsungshakedown.com, où l’on peut voir, filmés en permanence, des téléphones, posés sur une table. Chaque visiteur peut composer le numéro inscrit sur l’écran et le terminer par les 2 derniers chiffres qui apparaissent sur les téléphones. Les appels font vibrer les portables, qui glissent vers le bord de la table et tombent dans un aquarium d’eau ou sur une dalle de béton. Une fois le téléphone tombé, il est récupéré, en direct, et remis sur la table pour continuer le jeu. Une façon de montrer sa résistance. La personne ayant passé l’appel qui a provoqué la chute gagne un téléphone. Le concept est simple et a l’air d’avoir été réalisé dans un garage, par une bande de nerdies en herbe. C’est efficace, TOKYO aime.
3 semaines, 7 villes et 2 photographes: Alex Profit et Romain Pergeaux, pour réaliser le tour du monde de Sony en 80 secondes. Une sélection de 640 photos parmi des milliers, pour une réalisation en ligne droite et passer de Londres au Caire par l’arrière cours. Une jolie performance de 8 photos par secondes, pour nous emmener là où l’on ne va pas: TOKYO aime.
Pour le lancement, de VIRTUA TENNIS 2009, le groupe SEGA a souhaité faire découvrir et tester auprès de sa cible son nouveau jeu. TOKYO a inventé une console nouvelle génération et a fait vivre les stars internationales du tennis en live sur les plages pour défier les jeunes.
Des marques comme Babolat, Playstation 3, Sony Ericsson ont accompagné le tour 2009.Au programme : des rencontres inédites et survoltées. Des sessions de jeux électriques où se sont affrontés érudits et amateurs. Des cadeaux gagnés en instant win.
Un succès phénoménal pour SEGA et Virtua Tennis 2009, La tournée a permis de créer un véritable réflexe et une présence à l’esprit, plus de 100 000 jeunes directement touchés par le tour, 6,3 millions d’ODV
Pour prolonger l’expérience Run Easy Movement au-delà du film TV, Tokyo a appuyé et amplifié la nouvelle campagne Reebok à travers une tournée nationale.
Une campagne Live, ludique où des milliers d’anonymes ont pu s’approprier le concept Run Easy. Un dispositif 360° dont le fer de lance a été le site évènementiel riche en contenu. Les internautes ont pu entrer dans le mouvement grâce à un jeu-concours interactif relayé par un puissant plan média et alimenté par une Live expérience originale et inédite.
3 vidéos virales illustrant le concept de façon décalée ont lancé le site, et près de 15 000 vidéos ont été postées en temps réel pour alimenter le site et s’immerger totalement dans le jeu.
Des centaines de vidéos se placent parmi les plus regardée et commentées sur Youtube, Les internautes sont invités à réaliser leurs propres vidéos avec un concours, La plus vue atteint 200 000 vues,15 000 fans sur la page Facebook
La vidéo officielle = 8 000 000, 500 000 visites sur le site runeasy.fr
Pour faire découvrir les nouveaux parfums de sa gamme Taillefine Fiz, le groupe Danone a décidé de lancer une grande vague d’échantillonnage sur les plages de la région PACA.
Pour cela, Tokyo a décidé de détourner le temps d’une journée un sport masculin, en créant la surprise avec un tournoi de pétanque 100% féminin, en partenariat avec la région PACA.
Au programme : des invitations à la détente et à la dégustation au sein d’espaces dédiés avant de défendre le titre dans un tournoi festif.
150 000 dégustations ciblées, Une participation massive au tournoi, La tournée ayant clairement permis de renforcer le capital sympathie de la marque vers sa cible.
À l’occasion des lancements de soins masculins Anti-Rides Fermeté et Sérum Défatiguant Yeux, Clarins a souhaité initier, engager et séduire les hommes.
Pour initier le dialogue, Tokyo a décidé de rencontrer ces hommes dans leur quotidien afin de les inviter à s’exprimer et à partager leur secret sur leur atout de séduction. A travers toute la France, et grâce à une mise en scène sur le thème du studio photo, Tokyo a pu shooter le portrait de ces hommes pour un relais On-line soumis aux votes des internautes.
Des indicateurs de performances extrêmement positifs, Une interactivité évidente qui a boosté le trafic du site, 50 000 contacts ciblés générés en moins d’une semaine, Des milliers de participants et des centaines de portraits relayés vers le website événementiel.
Le jeu vidéo Tony Hawk est une véritable institution pour tous les fans de skateboard (10/30 ans). Comment continuer à séduire les fans et recruter un public plus large et plus jeune sans que ce 7ème opus de la saga Tony Hawk n’apporte pas d’innovation majeure ?
Live Entertainment avec la participation exceptionnelle de Tony Hawk. Une journée 100% skate culture, 100% jeu vidéo & 100% gratuite. Tous les fans sont invités à rencontrer Tony Hawk en live et partager leur ride avec leur icône.
5000 participants recrutés via les réseaux sociaux et le street marketing, 200 relais web & blogs, interviews TV (Canal+, Gameone, NRJ), un buzz sans précédent pour le jeu, une expérience inoubliable pour les participants.
Casser les codes habituels du luxe et plonger l’Homme dans une nature primaire
Nous avons choisi d’aller plus loin dans l’expérience en offrant une véritable plongée dans la jungle, sur les marches de l’Opéra Garnier et au cœur de La Défense. La nature a repris ses droits et offre une évasion olfactive inattendue dans un décor époustouflant et luxuriant.
La campagne a été immédiatement reprise par les media on & off line, Guerlain se trouve au centre de toutes les discussions, près de 3 millions de contacts générés par le buzz, la marque a réussi son pari de communication innovante et hors normes. La jungle fait désormais partie des campagnes de références de l’industrie du parfum et du luxe.
Comment communiquer différemment et témoigner de la modernité de la marque ?
Le Paris de Kate Moss, égérie du nouveau parfum YSL, est tantôt chic, tantôt underground. TOKYO a proposé aux femmes de découvrir ses lieux préférés à travers un parcours insolite révélé par un plan ultra designé et marqué… sous forme de tags. Chaque lieu a permis de vivre l’expérience YSL Suivons les traces de Parisienne…
200 000 participants à l’opération, 60 blogueurs relais d’information, 300 000 ODV via les marquages tags éphémères…
