Encore une preuve de la réactivité de la marque: après son communiqué de presse remarqué durant Wimbledon (à voir ici) Kit Kat revient en mettant en scène habilement ce qui est devenu le symbole de la Coupe du Monde FIFA 2010: le vuvuzela. Well done Kit Kat!
Dans la lignée de notre dossier spécial Coupe du Monde, voici une marque qui a su saisir une opportunité: La réputation de Paul le poulpe n’est plus à faire ! L’oracle qui prévoyait les résultats des matchs de foot de l’Allemagne fait encore parler de lui et a établi un nouveau pronostic… Mais cette fois il a troqué le foot pour Pepsi ! « Le choix évident » no comment…
Excellente réactivité de l’agence JWT London pour Kit Kat, seulement 1 heure après la fin du match entre le français Nicola Mahut et l’américain John Isner ce visuel était prêt à être publié et envoyé sur place.
Le communiqué de presse de Durex à l’occasion de la Fête des Pères, qui se passe de commentaire…
Une campagne US du début de l’année, qui produit toujours le même effet! Le Happiness Machine de Coca-Cola: une action créative, qui génère un contenu de buzz efficace pour le Web.
Pilot vient de lancer une très belle campagne virale, avec un site événementiel: pilothandwriting.com . L’idée est simple: créer sa propre typographie, à partir de son écriture manuelle, et envoyer des emails “écrit à la main”. L’ergonomie du site et la simplicité de l’opération sont remarquables. TOKYO a presque eu l’envie d’éteindre tous ses ordinateurs et de sortir ses plumes…
L’invasion de pixels par le réalisateur Patrick Jean et l’agence de réalisation One More Production. Une vidéo geek à souhait, avec un rendu visuel unique, TOKYO aime.
GORILLAZ est en campagne pour changer le monde (et toujours en promo pour leur nouvel album Plastic Beach)!! Une initiative qui a démarrée en Belgique, mais reprise en France, juste avant le second tour des élections régionales. Une fausse candidature pour MURDOC, qui s’affiche sur les vrais outils de campagne. Un claim fort (qui rappelle d’autres élections…): “Ensemble, glander plus pour gagner plus”. L’opportunité rencontre la créativité: TOKYO aime.
En février 2010, pour le lancement du nouveau mobile SAMSUNG B2100 en Suède, l’agence suédoise From Stockholm With Love a permis de tester les attributs du téléphone, sa résistance aux chocs et à l’eau, en LIVE et en DIGITAL, via le web. Le concept est simple: sur le site événementiel samsungshakedown.com, où l’on peut voir, filmés en permanence, des téléphones, posés sur une table. Chaque visiteur peut composer le numéro inscrit sur l’écran et le terminer par les 2 derniers chiffres qui apparaissent sur les téléphones. Les appels font vibrer les portables, qui glissent vers le bord de la table et tombent dans un aquarium d’eau ou sur une dalle de béton. Une fois le téléphone tombé, il est récupéré, en direct, et remis sur la table pour continuer le jeu. Une façon de montrer sa résistance. La personne ayant passé l’appel qui a provoqué la chute gagne un téléphone. Le concept est simple et a l’air d’avoir été réalisé dans un garage, par une bande de nerdies en herbe. C’est efficace, TOKYO aime.
3 semaines, 7 villes et 2 photographes: Alex Profit et Romain Pergeaux, pour réaliser le tour du monde de Sony en 80 secondes. Une sélection de 640 photos parmi des milliers, pour une réalisation en ligne droite et passer de Londres au Caire par l’arrière cours. Une jolie performance de 8 photos par secondes, pour nous emmener là où l’on ne va pas: TOKYO aime.
Pour le lancement, de VIRTUA TENNIS 2009, le groupe SEGA a souhaité faire découvrir et tester auprès de sa cible son nouveau jeu. TOKYO a inventé une console nouvelle génération et a fait vivre les stars internationales du tennis en live sur les plages pour défier les jeunes.
Des marques comme Babolat, Playstation 3, Sony Ericsson ont accompagné le tour 2009.Au programme : des rencontres inédites et survoltées. Des sessions de jeux électriques où se sont affrontés érudits et amateurs. Des cadeaux gagnés en instant win.
Un succès phénoménal pour SEGA et Virtua Tennis 2009, La tournée a permis de créer un véritable réflexe et une présence à l’esprit, plus de 100 000 jeunes directement touchés par le tour, 6,3 millions d’ODV
La Coupe du Monde de Rugby 2007 est l’occasion pour Puma de mettre en avant les joueurs sponsorisés par la marque. Pour Puma, TOKYO à créer une expérience de marque originale et inédite en offrant une campagne participative, dynamique et émotionnelle.
Le lancement d’un vaste plan de recrutement sur les réseaux sociaux nous ont permis de recruter 60 ambassadeurs/rugbymen parmi 5000 inscriptions à travers toute la France. L’équipe de rugbymen, déjantés est lâchée dans la ville pour des sessions de rugby improvisées avec les joueurs de l’équipe de France, de la musique, des invitations, une ambiance de fête !
À J-1 de La Coupe du Monde de Rugby, nous avons atteint 120 000 inscriptions
Les vidéos virales ont atteint les 70 000 vues, Les joueurs de l’équipe de France ont créé l’engouement, 120 Blogs ont relayé les vidéos et photos de la campagne
Pour prolonger l’expérience Run Easy Movement au-delà du film TV, Tokyo a appuyé et amplifié la nouvelle campagne Reebok à travers une tournée nationale.
Une campagne Live, ludique où des milliers d’anonymes ont pu s’approprier le concept Run Easy. Un dispositif 360° dont le fer de lance a été le site évènementiel riche en contenu. Les internautes ont pu entrer dans le mouvement grâce à un jeu-concours interactif relayé par un puissant plan média et alimenté par une Live expérience originale et inédite.
3 vidéos virales illustrant le concept de façon décalée ont lancé le site, et près de 15 000 vidéos ont été postées en temps réel pour alimenter le site et s’immerger totalement dans le jeu.
Des centaines de vidéos se placent parmi les plus regardée et commentées sur Youtube, Les internautes sont invités à réaliser leurs propres vidéos avec un concours, La plus vue atteint 200 000 vues,15 000 fans sur la page Facebook
La vidéo officielle = 8 000 000, 500 000 visites sur le site runeasy.fr
À l’occasion des lancements de soins masculins Anti-Rides Fermeté et Sérum Défatiguant Yeux, Clarins a souhaité initier, engager et séduire les hommes.
Pour initier le dialogue, Tokyo a décidé de rencontrer ces hommes dans leur quotidien afin de les inviter à s’exprimer et à partager leur secret sur leur atout de séduction. A travers toute la France, et grâce à une mise en scène sur le thème du studio photo, Tokyo a pu shooter le portrait de ces hommes pour un relais On-line soumis aux votes des internautes.
Des indicateurs de performances extrêmement positifs, Une interactivité évidente qui a boosté le trafic du site, 50 000 contacts ciblés générés en moins d’une semaine, Des milliers de participants et des centaines de portraits relayés vers le website événementiel.
Comment communiquer différemment et témoigner de la modernité de la marque ?
Le Paris de Kate Moss, égérie du nouveau parfum YSL, est tantôt chic, tantôt underground. TOKYO a proposé aux femmes de découvrir ses lieux préférés à travers un parcours insolite révélé par un plan ultra designé et marqué… sous forme de tags. Chaque lieu a permis de vivre l’expérience YSL Suivons les traces de Parisienne…
200 000 participants à l’opération, 60 blogueurs relais d’information, 300 000 ODV via les marquages tags éphémères…
Puma lance une collection impertinente de textile et d’équipement de golf. La marque recherchait une agence créative et expérimentée, novatrice et visionnaire. Comment transformer une simple opération trade en véritable Expérience Entertainment ? C’est la première collaboration entre TOKYO et Puma un véritable coup de coeur entre une marque pétillante, ouverte, créative et son agence : tous les publics sont invités à découvrir l’expérience ultime du streetgolf et à remporter des lots prestigieux offerts par les marques partenaires.
Un boom des ventes textiles de Puma durant les jours d’animations, une expérience qui a clairement positionné Puma comme LA marque du streetgolf en France, un événement repris par les blogs sportifs, mode et influenceurs.
Val Thorens lance sa saison hiver 2009-2010, une occasion de créer l’événement, d’offrir une image plus fun, plus moderne et accessible.
TOKYO a mis en place un dispositif live & digital, en sélectionnant proposant à de nombreux jeunes de leur offrir un avant goût de la neige de Val Thorens, en plein cœur de Paris. Ils ont pu participé à la 1ère bataille de neige jamais organisée sur une péniche naviguant sur la Seine. Un défi décalé et insolite abondamment relayé par les média.
Après 1 semaine de campagne, 45 millions de contacts générés, 120 000 visiteurs, 67 retombées off + 7 JT TV, 120 blogs relais de l’événement et une image clairement associée au fun, à la différence et … à la neige !
Bravo à l’équipe de BDDO Canada qui a mis en place une campagne très poétique pour Tropicana au mois de janvier Brighter mornings for brighter days (des matins plus lumineux pour des journées ensoleillées). L’équipe s’est rendue à Inuvik, une petite ville de l’arctique, qui célèbre chaque année le Sunrise Festival (festival du lever de soleil) après plusieurs semaines d’obscurité hivernale.
Tropicana a littéralement apporté un matin lumineux à Inuvik, avec un lever de soleil artificiel géant qui a émis 100.000 lumens de lumière. Une série de documentaires-pub sur l’événement a été diffusés en télé et sur internet, relayés par de nombreux sites communautaires. 1200 cartons de Tropicana Pure Premium Jus d’orange ont été échantillonnés sur place. La marque a également apporté un soutien financier à des programmes de nutrition locaux : les contributions ont été faites à Sir Alexander Mackenzie School, Tot Spot garderie et Inuvik Food Bank.
Un dispositif LIVE émotionnel très fort pour cette idée lumineuse, une expérience unique pour les habitants de Inuvik, mais aussi pour tous ceux qui ont pu découvrir le relais DIGITAL : les images en télé ou sur le web. Une vidéo à découvrir ici.
