Encore une preuve de la réactivité de la marque: après son communiqué de presse remarqué durant Wimbledon (à voir ici) Kit Kat revient en mettant en scène habilement ce qui est devenu le symbole de la Coupe du Monde FIFA 2010: le vuvuzela. Well done Kit Kat!

 
Dans la lignée de notre dossier spécial Coupe du Monde, voici une marque qui a su saisir une opportunité: La réputation de Paul le poulpe n’est plus à faire ! L’oracle qui prévoyait les résultats des matchs de foot de l’Allemagne fait encore parler de lui et a établi un nouveau pronostic… Mais cette fois il [...]

 
On vous l’avait dit il y a plusieurs mois déjà, le Lego est une tendance (voir post ici). La marque Pilot a su se l’approprier pour promouvoir son nouveau stylo extra fin, en demandant aux tatoo artists Diogo Dutra et Maien Feliz de tatouer non pas une épaule ou une cheville, mais des Legos. Résultat étonnant !
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Excellente réactivité de l’agence JWT London pour Kit Kat,  seulement 1 heure après la fin du match entre le français Nicola Mahut et l’américain John Isner ce visuel était prêt à être publié et envoyé sur place.

En terme de réalisation, on s’accordera à dire que la vidéo virale aurait pu être mieux. Cela dit, la mécanique de l’interactivité fonctionne bien et la surprise réelle. On souligne l’idée: le test produit par le tour de magie, façon caméra caché, dans un contexte propice. Efficace.

Parmi les centaines de campagnes réalisées à l’occasion de la Coupe du Monde de la FIFA cette année, TOKYO a sélectionné celles qui nous ont marquées, par leur créativité et / ou leur succès. Une short list non-exhaustive, que nous alimenterons pendant toute la compétition…